日本は「白黒スナック時代」に突入しているのか？ カルビーに先駆けてケロッグが動き出した――そして今、私はそれらをコレクションしたくなっている
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異国での記録最近、日本のニュースで、奇妙だが興味深い話題が突然トレンド入りした。
食品大手 カルビーは、中東情勢の緊迫化に伴う供給不足――特に包装資材や印刷インクの不足――のため、2026年5月25日から一部の製品について、カラフルなパッケージから白黒のデザインへと順次切り替えていくと発表した。
ポテトチップス、エビスナック、シリアル……現時点で約14製品が対象となっていると報じられており、今後さらに多くの企業が対象となる可能性がある。
そのニュースを読んだ瞬間、私は奇妙でシュールな光景を想像した。
コンビニの棚には、まるでスナックコーナー全体が何らかの「ポスト・アポカリプス的なミニマリスト・モード」に入ったかのように、白黒のスナック袋がずらりと並んでいる。
正直なところ、スナック菓子はカラフルなパッケージに大きく依存しています。
鮮やかな黄色、赤、オレンジは、まるでこう叫んでいるかのようだ：
「私を買って！」
もし、突然すべてが白黒になってしまったら……
まるで、袋を開ける前からポテトチップスのカロリーが減っているような気がする。
とはいえ、認めざるを得ないのは：
カルビーは、マーケティングの観点から見ると、この状況を見事に乗り切った。
当初は苛立たしいサプライチェーンの問題として始まったものが、どういうわけか、ある種の「限定版の歴史的瞬間」へと変貌を遂げた。
そして、ポテトチップスが本当に好きな私としては、すでにコレクターとしての本能が目を覚ましつつあるのを感じていた。
私は真剣にこう考えていた：
「白黒バージョンがついに発売されたら、記念に2、3個買っておくべきだろうな。」
なんだか不思議なほど歴史的な感じがする。
ところが、それからさらに面白いことが起きた。
5月25日まではまだ数日あった。
ところが、5月18日の夜、東京のあるスーパーマーケットを何気なく歩き回っていると、棚の上にひっそりと置かれた白黒のシリアルパッケージがふと目に留まった。
カルビー製ではありません。
ケロッグ社より。
カルビーの通常の商品のすぐ隣に。
正直、2秒ほど固まってしまった。
カルビーは、「白黒のパッケージ」を話題にするために、これほどの労力を費やした……
…そして、どういうわけかケロッグが先に発売した。
それは予想外だった。
こんな感じだったような気がします：
A社は、「未来は電気自動車のものだ」という言葉で、大規模なプレゼンテーションを締めくくった。
すると、翌朝、B社が何気なくあなたの家の前に1台を停めていった。
ビジネスの世界って、時々面白いものですね。
ある企業が勢いを増している一方で、別の企業がひっそりと先んじて登場し、消費者の注目を集め――ひょっとすると、消費者の財布も掴んでしまうかもしれない。
さらに興味深いのは、世間の認識がいかに急速に変化したかという点だ。
もともと、白黒のパッケージといえば、物資不足や危機、あるいはコスト削減の象徴のように思われていた。
しかし、メディアで大きく取り上げられた後、突然、次のような感覚が湧いてきた：
- 限定版
- コレクターズアイテム
- ちょっと変わった歴史の断片
正直なところ？
もし家に未開封のケロッグのシリアルが1箱なかったら、きっとすぐに買っていたでしょう。
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